{"id":37890,"date":"2026-01-19T12:59:22","date_gmt":"2026-01-19T11:59:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hs-nordhausen.de\/?post_type=zusatzmaterial&#038;p=37890"},"modified":"2026-01-19T12:59:22","modified_gmt":"2026-01-19T11:59:22","slug":"4-6-conceptualisation-of-an-interview-guide-for-a-qualitative-survey","status":"publish","type":"zusatzmaterial","link":"https:\/\/www.hs-nordhausen.de\/en\/zusatzmaterial\/4-6-konzeption-eines-gespraechsleitfadens-fuer-eine-qualitative-befragung\/","title":{"rendered":"4-6: Conception of an interview guide for a qualitative survey"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"dyn wp-block-paragraph\">Marketing-Lehrbuch, <span data-tag=\"taxonomy-zusatzmaterial_tag\" data-params=\"&quot;&quot;\" class=\"is-tag\">Schlagw\u00f6rter<\/span><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group dyn has-color-13-background-color has-background is-nowrap is-layout-flex wp-container-core-group-is-layout-840d84d6 wp-block-group-is-layout-flex\" style=\"padding-top:var(--wp--preset--spacing--20);padding-right:var(--wp--preset--spacing--30);padding-bottom:var(--wp--preset--spacing--20);padding-left:var(--wp--preset--spacing--30)\">\n<div class=\"wp-block-outermost-icon-block\"><div class=\"icon-container\" style=\"width:48px;transform:rotate(0deg) scaleX(1) scaleY(1)\"><svg id=\"Ebene_1\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox=\"0 0 40 28\"><defs><style>\n      .cls-1{fill:#a78bc0;}\n    <\/style><\/defs><path class=\"cls-1\" d=\"M24,8H0v4h24v-4ZM24,0H0v4h24V0ZM32,16v-8h-4v8h-8v4h8v8h4v-8h8v-4h-8ZM0,20h16v-4H0v4Z\"><\/path><\/svg><\/div><\/div>\n\n\n\n<p class=\"dyn gs_VDTHaR wp-block-paragraph\">Marktforschung \u2192 Methoden der Prim\u00e4rforschung \u2192Grad der Standardisierung \u2192 qualitatives Interview (Kapitel 4.3.1.2)<\/p>\n<\/div>\n\n\n<div  class=\"spacer_wrap dyn\" aria-hidden=\"true\"><div class=\"wp-block-spacer inner-sm\" style=\"height:calc(2em * 0.4)\" aria-hidden=\"true\"><\/div><div class=\"wp-block-spacer inner-md\" style=\"height:calc(2em * 0.6)\" aria-hidden=\"true\"><\/div><div class=\"wp-block-spacer inner-lg\" style=\"height:calc(2em * 0.8)\" aria-hidden=\"true\"><\/div><div class=\"wp-block-spacer inner-xl\" style=\"height:2em\" aria-hidden=\"true\"><\/div><\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Qualitative Befragungen verzichten bewusst auf eine Standardisierung der Fragen und deren Reihenfolge. Trotzdem ist es sinnvoll, f\u00fcr Einzelinterviews und Gruppendiskussion ein Gespr\u00e4chsleitfaden zu entwickeln.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Leitfaden dient dem Moderator als Orientierungshilfe, grenzt die verschiedenen Themenbereiche ab und orientiert sich an den angestrebten Informationszielen. Dabei muss die Gruppendiskussion nicht zwangsl\u00e4ufig allen Vorgaben streng folgen. Vielmehr ist es die Aufgabe des Moderators, die Dynamik der Gespr\u00e4chsrunde aufrechtzuerhalten und die Struktur des Gespr\u00e4chsleitfadens situativ anzupassen. Wichtig ist jedoch, die Gespr\u00e4chsteilnehmer nicht zu weit vom Thema abschweifen zu lassen. Im folgenden Beispiel geht es um die Positionierung eines s\u00fc\u00dfen Snacks verbunden mit der \u00dcberpr\u00fcfung des Konzepts sowie eines ersten Prototypen im Rahmen einer 90-min\u00fctigen Gruppendiskussion.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Begr\u00fc\u00dfung<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Vorstellung des Moderator \u2192 Untersuchungszweck \u2192 \u00dcberblick bzw. Verlauf der Diskussion \u2192 Regeln und Hinweis \u00fcber Kamera, Mikrofon, Spiegel, Anonymit\u00e4t und Vertraulichkeit<\/li>\n\n\n\n<li>&#8222;Eisbrechen&#8220; + Sympathie wecken + Atmosph\u00e4re lockern<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Gespr\u00e4chsregeln<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Es gibt kein richtigen und falschen Meinungen, jeder sollte seine Meinung vertreten<\/li>\n\n\n\n<li>Ziel ist nicht die Erreichung eines Konsenses<\/li>\n\n\n\n<li>Meinungs\u00e4nderung innerhalb der Diskussion m\u00f6glich<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Vorstellung der Gruppenmitglieder<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Vorstellung des Gespr\u00e4chsthemas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Einf\u00fchrung in das Thema = Warming up<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Was kommt Ihnen in den Sinn, wenn Sie an s\u00fc\u00dfe Snacks denken?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Produkte fallen Ihnen zu s\u00fc\u00dfen Snacks ein?<\/li>\n\n\n\n<li>Gemeinschaftliche Generierung der Oberbegriffe: Was f\u00e4llt Ihnen spontan f\u00fcr die Verwendung &#8222;s\u00fc\u00dfer Snacks&#8220; ein? (Gruppierung in Cerealien, Pausensnacks, Zwischenmahlzeit) [Flip Chart, Whiteboard]<\/li>\n\n\n\n<li>Zu welchen Anl\u00e4ssen greifen Sie zu Snackprodukten?<\/li>\n\n\n\n<li>Warum greifen Sie zu diesen Snacks?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Vorstellung der innovativen Verpackung<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Spontaner Eindruck<\/li>\n\n\n\n<li>Was ist das f\u00fcr ein Produkt?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Erwartungen, Anforderungen u. W\u00fcnsche weckt das Produkt ?<\/li>\n\n\n\n<li>Wo und wie l\u00e4sst sich dieses Produkt zu verwenden? (Abends zum Bier\/Cola\/Tee, nachmittags zum Kaffee oder zwischendurch?)<\/li>\n\n\n\n<li>Wer kauft derartige Produkte? Welche Zielgruppen k\u00f6nnten mit dem Snack angesprochen werden?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie wird der Snack im Konkurrenzumfeld eingeordnet?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Verkostung des innovativen Produktes<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Spontane Reaktionen<\/li>\n\n\n\n<li>Wie schmeckt der s\u00fc\u00dfe Snack?<\/li>\n\n\n\n<li>Likes und Dislikes<\/li>\n\n\n\n<li>Sind vergleichbare Produkte bekannt?<\/li>\n\n\n\n<li>Wo l\u00e4sst sich der s\u00fc\u00dfe Snack nach der Verkostung im Konkurrenzumfeld einordnen?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Vergleich zwischen Erwartung und Erlebnis<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Entspricht das Produkt den Erwartungen, die durch die Verpackung ausgel\u00f6st wurden?<\/li>\n\n\n\n<li>Ist die Verpackung f\u00fcr den Snack geeignet? Welche Alternativen w\u00fcrden passen?<\/li>\n\n\n\n<li>Verbesserungsvorschl\u00e4ge<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Zusammenfassung der Ergebnisse<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Kurze gemeinschaftliche Auswertung der wichtigsten Gespr\u00e4chsbeitr\u00e4ge<\/li>\n\n\n\n<li>Gesamteindruck festhalten<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div  class=\"spacer_wrap \" aria-hidden=\"true\"><div class=\"wp-block-spacer inner-sm\" style=\"height:calc(100px * 0.4)\" aria-hidden=\"true\"><\/div><div class=\"wp-block-spacer inner-md\" style=\"height:calc(100px * 0.6)\" aria-hidden=\"true\"><\/div><div class=\"wp-block-spacer inner-lg\" style=\"height:calc(100px * 0.8)\" aria-hidden=\"true\"><\/div><div class=\"wp-block-spacer inner-xl\" style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\"><\/div><\/div>\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-text-color has-color-22-color has-alpha-channel-opacity has-color-22-background-color has-background is-style-wide\"\/>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_piecal_is_recurring":false,"_piecal_recurring_interval":1,"_piecal_recurring_frequency":"","_piecal_recurring_exact_position":false,"_piecal_recurring_end":"","_piecal_color":"","_piecal_text_color":"","_piecal_global_color_master":false,"_piecal_rsets":"[]","_piecal_is_event":false,"_piecal_start_date":"","_piecal_end_date":"","_piecal_is_allday":false,"greyd_block_editor_preview":[],"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"zusatzmaterial_category":[3289,3255],"zusatzmaterial_tag":[3290],"zielgruppen":[],"kontakt-zuordnung":[3203],"projekt":[1422],"institut-oder-einric":[683],"stg-zuordnung":[696],"zusatzbereiche":[1602],"fachbereich":[804],"wf_zusatzmaterial_folders":[3274],"ppma_author":[1400],"class_list":["post-37890","zusatzmaterial","type-zusatzmaterial","status-publish","hentry","zusatzmaterial_category-kapitel-4","zusatzmaterial_category-marketing-lehrbuch","zusatzmaterial_tag-kapitel-4","kontakt-zuordnung-stglassl","projekt-n-a","institut-oder-einric-sensoriklabor","stg-zuordnung-n-a","zusatzbereiche-_n-a","fachbereich-n-a"],"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.hs-nordhausen.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/zusatzmaterial\/37890","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.hs-nordhausen.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/zusatzmaterial"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.hs-nordhausen.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/zusatzmaterial"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hs-nordhausen.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.hs-nordhausen.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37890"}],"wp:term":[{"taxonomy":"zusatzmaterial_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hs-nordhausen.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/zusatzmaterial_category?post=37890"},{"taxonomy":"zusatzmaterial_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hs-nordhausen.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/zusatzmaterial_tag?post=37890"},{"taxonomy":"zielgruppen","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hs-nordhausen.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/zielgruppen?post=37890"},{"taxonomy":"kontakt-zuordnung","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hs-nordhausen.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/kontakt-zuordnung?post=37890"},{"taxonomy":"projekt","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hs-nordhausen.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/projekt?post=37890"},{"taxonomy":"institut-oder-einric","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hs-nordhausen.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/institut-oder-einric?post=37890"},{"taxonomy":"stg-zuordnung","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hs-nordhausen.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/stg-zuordnung?post=37890"},{"taxonomy":"zusatzbereiche","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hs-nordhausen.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/zusatzbereiche?post=37890"},{"taxonomy":"fachbereich","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hs-nordhausen.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/fachbereich?post=37890"},{"taxonomy":"wf_zusatzmaterial_folders","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hs-nordhausen.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/wf_zusatzmaterial_folders?post=37890"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hs-nordhausen.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=37890"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}