Es war einmal …

Interessante Bachelorarbeit zum Thema Storytelling in der Organisationskommunikation

Manchmal braucht es eine lange Phase des Nachdenkens, wenn es darum geht, ein geeignetes Thema für die Bachelorarbeit zu finden.

Franziska Jung beispielsweise beschäftigte sich im Rahmen ihrer Bachelorarbeit – also zum Ende ihres Studiums – mit narrativen Ansätzen im Wissensmanagement von Organisationen. „Der Grundstein zu dieser Arbeit wurde aber vermutlich bereits im fünften Fachsemester im Rahmen der Lehrveranstaltung Öffentlichkeitsarbeit gelegt, als es um Storytelling ging,“ so die Lehrende Anja Bachmann-Duscha.

Die Arbeit beginnt mit einem Aufriss der Problemstellung, der sich sowohl auf den Wettbewerbsdruck durch geänderte Finanzierungsmodalitäten gemeinnütziger Organisationen als auch auf den Zusammenhang von glaubwürdiger Kommunikation und Unternehmenserfolg bezieht.

Im Fokus ihrer wissenschaftlichen Auseinandersetzung steht die wissenschaftliche Frage, inwieweit das Storytelling in der Öffentlichkeitsarbeit von Nonprofit-Organisationen in Deutschland bereits Anwendung findet. Die Ergebnisse werden im empirischen Teil der Arbeit mit Hilfe einer Inhaltsanalyse der Websites zweier deutscher Spitzenverbände der Freien Wohlfahrtspflege gewonnen. Die Daten wurden anhand der qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring ausgewertet.

Die Lehrenden im Studiengang Sozialmanagement sind erfreut, wenn Impulse in Lehrveranstaltungen in eine wissenschaftliche Abschlussarbeit münden.