Marketing-Lehrbuch, Kapitel 8

Marken-Relaunch im Rahmen einer integrierten Kommunikationsstrategie für die Marke HYPOXI. Die umfassenden im Beitrag vorgestellten Maßnahmen wurden von der Münchner Agentur move communications entwickelt und realisiert.

Integrierte Kommunikation bezeichnet einen Ansatz, bei dem sämtliche Kommunikationsinstrumente aufeinander abgestimmt werden, mit dem Ziel, ein unverwechselbares inneres Markenbild in den Köpfen der Kunden zu verankern. Unternehmen nutzen heute zahlreiche Wege, um mit den jeweiligen Zielgruppen zu kommunizieren (vgl. Kapitel 8.2.4). Die Integrierte Kommunikation hat die Aufgabe, die Vielfalt der eingesetzten Instrumente und Maßnahmen der internen als auch externen Kommunikation inhaltlich und formal so aufeinander abzustimmen, dass die Markenbotschaft klar und ohne Widersprüche kommuniziert wird. Dies ist mit der Kommunikationskampagne der österreichischen Marke HYPOXI – Weltmarktführer für natürliche Körperformung – hervorragend gelungen. Mit der durchgängigen Verwendung der zentralen Farbcodes Rot und Grau gelingt einerseits eine formal sehr gute Aufbereitung der Kommunikationsmittel, anderseits fördert dieses einheitliche Erscheinungsbild – im Sinne einer Werbekonstanten – auch die Wiedererkennung.

• zentrale Farbcodes Rot und Grau
• Markenkern
• Wettbewerbsumfeld
• Zielgruppe B-to-C: Männer und Frauen
• Zielgruppe B-to-B: Beauty- und Fitnessstudios
• Flyer für die Studiopartner
• POS-Material für Kunden
• Homepage
• Publikumszeitschriften
• Kundenzeitschrift
• Social-Media-Kampagne

Quellen:

• https://www.youtube.com/watch?v=pDKaWA7b3bQ (Stand: 10.1.2026).