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Marketing-Lehrbuch, Kapitel 3

Konsumentenverhalten → Psychische Prozesse → Kognitive Prozesse → Prozess der Informationsverarbeitung – Wahrnehmen und Beurteilen (Kapitel 3.4.2.3)

Die sogenannten Shepard-Tische sind eine eindrucksvolle optische Täuschung des Psychologen Roger Shepard.

Vergleicht man die beiden Tische, die in der Abbildung in einem Raum stehen, scheinen sie unterschiedlich groß zu sein. Projiziert man aber die linke Tischplatte auf den rechten Tisch, stellt man überrascht fest, dass die Länge und Breite beider Tischplatten identisch sind. Diese optische Täuschung entsteht durch die Vermischung der zweidimensionalen Ansicht in der Abbildung und der dreidimensionalen Wirklichkeit. Unsere Umwelt ist räumlich, während deren Abbild auf der Netzhaut jedoch flach abgebildet wird, sodass unser Gehirn die dritte Dimension rekonstruieren muss und dabei schleichen sich Fehler ein. In der Realität ist ein Tisch immer ein Rechteck – und nicht, wie in der Abbildung dargestellt, ein Parallelogramm. Unser Gehirn sieht aber etwas tischähnliches und konstruiert aus der Erfahrung heraus einen gewöhnlichen Tisch. Es kompensiert somit die eigentliche Verzerrung der Tische.

Illustration der Shepard-Tische: Zwei perspektivisch gezeichnete Tische, deren Tischplatten trotz identischer Form unterschiedlich lang und breit wirken. Linker Tisch: Er ist vertikal ausgerichtet und wirkt wie ein langer, schmaler Buffettisch. Die schmale Seite zeigt nach vorne. Rechter Tisch: Er ist horizontal gedreht und wirkt fast quadratisch und deutlich breiter als der linke Tisch.
Shepard-Tische

Quellen:

Gelbes Buchcover mit dem Titel „MARKETING – Einführung in Theorie und Praxis“ in weißen und blauen Buchstaben. Unten sind zwei bunte, stilisierte Hände abgebildet, die gemeinsam ein Herz formen. Autor:innen: Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn und Stephanie Glassl. Verlag: Schäffer-Poeschel.
Marketing-Lehrbuch,
8. Auflage

Inhalt Marketing-Lehrbuch

Zusatzmaterial zu den einzeln Kapiteln: