Marketing-Lehrbuch, Kapitel 5

Knoppers, die Milch-Haselnuss-Schnitte von Storck, ist aufgrund der „universal-thematischen“ Auslobung ein typisches Beispiel für die Realisierung der Massenmarktstrategie. Durch den Slogan „Knoppers – das Frühstückchen“ wird in der Werbung die Verwendung für jedermann kommuniziert.

Gezeigt wird unter anderem, wie Bauarbeiter, Schulkinder und Büroangestellte „morgens halb zehn in Deutschland“ in ihrer Pause Knoppers verzehren. Seit dem Launch des Knoppers Nuss-Riegels im Jahr 2017 ist auch „Nachmittags halb vier in Deutschland“ Knoppers-Zeit. Mit der Darstellung diverser Käufergruppen und Verwendungssituationen versucht das Unternehmen deutlich zu machen, dass Knoppers grundsätzlich für jeden Konsumenten sowie für jeden Anlass geeignet ist.

Ähnlich agiert der Schokoriegel-Hersteller Mars. Sein Milchriegel „Milky Way“ wird als Snack für viele verschiedene Gelegenheiten (z.B. Pause, Sport, Freizeit) angeboten. Ob als normaler Riegel, Minis oder Crispy Rolls, Milky Way kann immer und überall konsumiert werden. Nicht zuletzt durch die verschiedenen Packungsgrößen werden verschiedene Verwendungskontexte abgedeckt. Der Slogan „Milky Way bringt Leichtigkeit ins Leben“ soll die leichte Füllung hervorheben und gleichzeitig auch die Eignung als „leichter“ Snack für zwischendurch verstärken.

Quellen:

• https://www.daskochrezept.de/magazin/knoppers-hat-ein-neues-halb-zehn-deutschland-das-steckt-dahinter (Stand 27.6.2022). 
• https://www.youtube.com/watch?v=eoEAUTQYdYw (Stand 27.6.2022).