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Marketing-Lehrbuch, Kapitel 1

Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen des Marketing → Produktspezifische Besonderheiten → Besonderheiten des Non-Profit-Marketing (Kapitel 1.3.5)

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Auch einige Organe der katholischen Kirche betreiben Marketing, indem sie ihre „Produkte“ an den vorherrschenden Bedarf anpassen.

Von Bedarfsanpassung spricht man, wenn ein Unternehmen seine Produkte so gestaltet, dass sie dem herrschenden Bedarf gerecht werden (vgl. Kap. 6.1.3 „Ziele der Produktpolitik“). Dies erfolgt proaktiv, wenn für das Unternehmen frühzeitig ersichtlich ist, dass sich der Bedarf ändern wird.

Im Fall der katholischen Kirche handelt es sich also um eine Maßnahme der „Produktgestaltung“ im Rahmen des Non-Profit-Marketing. Nach dem Motto „Wenn die Menschen nicht zur Kirche kommen (können), dann kommt die Kirche zu den Menschen“ lädt die Organisation „Kirche in Not“ in einem zum Beichtmobil umgebauten VW Bus zu seelsorgerischen Gesprächen und zur Beichte ein. Der Bedarf, sich mit seinen Sorgen und Nöten an eine vertrauenswürdige Person zu wenden, wird hier durch die Dienstleistung eines Gesprächs mit einem Priester gedeckt. Das Hilfswerk „Kirche in Not“ knüpft mit dem fahrenden Beichtstuhl an die Tradition der „Kapellenwagen“ an, mit denen der Gründer des Hilfswerks nach dem 2. Weltkrieg die Seelsorge für heimatvertriebene Katholiken sicherstellte, indem er LKWs zu fahrenden Kirchen umbaute. Später wurden sogar schwimmende Kirchen in Brasilien und Russland gebaut, damit die Kirche auch in schwer erreichbaren Gebieten auf dem Wasser zu den Menschen kommen konnte.

Weißes Beichtmobil mit der Aufschrift „Oasenmobil – Zeit für dich“ der Hilfsorganisation „Kirche in Not“ parkt vor einer Kirche neben einer Statue; im Vordergrund ein Aufsteller mit dem Text „Zeit haben. Zeit für Sie.“
Beichtmobil der Hilfsorganisation „Kirche in Not“
Aus dem geöffneten weiße Beichtmobil der Hilfsorganisation „Kirche in Not“ winkt ein Priester.
Beichtmobil mit Priester
Bildtitel: Beichtmobil Innenraum Alt-Text: Blick in den Innenraum des Beichtmobils; Tisch mit angezündeter Kerze und einer Bibel.
Beichtmobil Innenraum
Schwarz-weiß Aufnahme von einem Kapellenwagen der Hilfsorganisation „Kirche in Not“ nach dem 2. Weltkrieg; Ein Priester steht vor der geöffneten Tür und spricht zu einer Vielzahl davor sitzenden Menschen.
Kapellenwagen der Hilfsorganisation „Kirche in Not“ nach dem 2. Weltkrieg

Quellen:

Gelbes Buchcover mit dem Titel „MARKETING – Einführung in Theorie und Praxis“ in weißen und blauen Buchstaben. Unten sind zwei bunte, stilisierte Hände abgebildet, die gemeinsam ein Herz formen. Autor:innen: Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn und Stephanie Glassl. Verlag: Schäffer-Poeschel.
Marketing-Lehrbuch,
8. Auflage

Inhalt Marketing-Lehrbuch

Zusatzmaterial zu den einzeln Kapiteln: