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Marketing-Lehrbuch, Kapitel 7

Preispolitik→ Konditionenpolitik → Absatzkreditpolitik (Kapitel 7.5.2)

Eine repräsentative Befragung des Bankenfachverbandes zur Konsum- und Kfz-Finanzierung privater Haushalte in Deutschland aus dem Jahr 2020 kommt zu dem Ergebnis, dass mehr als ein Drittel aller privaten Fahrzeuge in Deutschland per Kredit oder Leasing finanziert werden. Bei Neuwagen beträgt der Finanzierungs- bzw. Leasinganteil etwa 46 Prozent, bei Gebrauchtwagen ca. 27 Prozent, wie die folgende Abbildung zeigt.

Liniendiagramm zum Anteil der per Kredit oder Leasing finanzierten privaten Pkw in Deutschland von 2012 bis 2020, unterteilt in Neuwagen, Gebrauchtwagen und Gesamtmarkt. Alle drei Segmente zeigen nach einem deutlichen Einbruch im Jahr 2014 einen kontinuierlichen Aufwärtstrend bei der Nutzung von Krediten und Leasing für den Pkw-Kauf.
Anteil der per Kredit oder Leasing finanzierten privaten Pkw in Deutschland von 2012 bis 2020.
Bildbeschreibung

Diagrammtyp und Achsen:

  • Typ: Liniendiagramm mit drei Datenreihen.
  • X-Achse: Zeitverlauf in Jahren von 2012 bis 2020.
  • Y-Achse: Anteil der Finanzierung/Leasing in Prozent, skaliert von 20 % bis 50 %.

Datenreihen und Werteverlauf:

  • Neuwagen (schwarze Linie):
    • Weist durchgehend die höchsten Finanzierungsanteile auf.
    • Startet 2012 bei 43 %, sinkt 2014 auf ein Tief von 35 % und steigt bis 2020 wieder auf den Höchstwert von 46 %.
  • Private PKW insgesamt (blaue Linie):
    • Liegt im Mittelfeld; beginnt 2012 bei 33 %.
    • Nach einem Rückgang auf 27 % im Jahr 2014 steigt der Anteil stetig an und erreicht 2020 einen Wert von 36 %.
  • Gebrauchtwagen (graue Linie):
    • Hat die geringsten Finanzierungsquoten.
    • Startwert 2012 liegt bei 24 %, das Tief 2014 bei 21 %.
    • Bis 2020 erholt sich der Wert auf 27 %.

Eine Studie von LeasingMarkt.de und der EBS Universität zum Leasingverhalten der Autonutzer im Jahr 2021 kommt unter anderem zu folgenden interessanten Ergebnissen: Mehr als die Hälfte aller Leasingnehmer hat sich im Jahr 2021 für ein Elektro- oder Hybridfahrzeug entschieden, und mit dem Renault ZOE und dem Hyundai Kona Elektro haben es erstmals zwei Elektroautos in die Top 10 der Leasingfahrzeuge geschafft. Die Mehrzahl der Leasingnehmer (53 Prozent) kam aus dem Privatsektor, während der Anteil an Gewerbekunden bei 47 Prozent lag.

Quellen:

Gelbes Buchcover mit dem Titel „MARKETING – Einführung in Theorie und Praxis“ in weißen und blauen Buchstaben. Unten sind zwei bunte, stilisierte Hände abgebildet, die gemeinsam ein Herz formen. Autor:innen: Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn und Stephanie Glassl. Verlag: Schäffer-Poeschel.
Marketing-Lehrbuch,
8. Auflage

Inhalt Marketing-Lehrbuch

Zusatzmaterial zu den einzeln Kapiteln: