Marketing-Lehrbuch, Kapitel 8

Ein großer Sekthersteller möchte den Markenauftritt zweier Sektmarken analysieren. Im Mittelpunkt steht dabei der Vergleich der Markengestaltung zweier emotional unterschiedlich positionierter Marken anhand der jeweils eingesetzten Codes.

Aufgabenstellung:

1. Ermitteln Sie anhand von sekundärstatistischen Daten die Basiscodes der Produktkategorie Sekt. Gehen Sie dabei auf unterschiedliche Teilmärkte ein.

2. Analysieren Sie den Markenauftritt der Sektmarke Mumm. Ermitteln Sie zunächst anhand von Sekundärdaten die Markenpositionierung der Marke. Fuhren Sie anschließend eine Code-Analyse für die Marke durch. Gehen Sie dabei auf sprachliche, symbolische, episodische und sensorische Codes der Marke ein, die beim Produkt selbst und auch beim Werbeauftritt der Marke identifizierbar sind. Stellen Sie einen Zusammenhang zu den Motiven der Zielgruppe her.

3. Analysieren Sie den Markenauftritt der Sektmarke Jule Mumm. Ermitteln Sie zunächst anhand von Sekundärdaten die Markenpositionierung der Marke. Fuhren Sie anschließend eine Code-Analyse für die Marke durch. Gehen Sie dabei auf sprachliche, symbolische, episodische und sensorische Codes der Marke ein, die beim Produkt selbst und auch beim Werbeauftritt der Marke identifizierbar sind. Stellen Sie einen Zusammenhang zu den Motiven der Zielgruppe her.

4. Erstellen Sie eine vergleichende Analyse für beide Marken und bewerten Sie den Marken-auftritt beider Marken. Machen Sie gegebenenfalls Verbesserungsvorschläge.

Literatur zur theoretisch-inhaltlichen Bearbeitung der Fallstudie: Scharf et al. (2026): Scheier et al. (2010); Scheier/Held, 2008: Scheler/Held (2009).

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