Zusatzmaterial Kapitel 2

Marketing-Lehrbuch

Zusatzmaterial Kapitel 2

Marketing-Lehrbuch

Liebe Leserin, lieber Leser,

wir freuen uns, dass Sie mit der neuen Auflage arbeiten und nun den Weg aus dem Buch hier zum bereitgestellten Zusatzmaterial zu Kapitel 2 gefunden haben.

An ausgewählten Textstellen wird durch das ✚-Symbol und einen Kurztitel auf das jeweilige Zusatzmaterial hingewiesen.

Hier finden Sie die Liste der Beiträge zu Kapitel 2 :

2-1: Einsatz der SWOT-Analyse in der Marketingpraxis
2-2: Category Management mit KI

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Gelbes Buchcover mit dem Titel „MARKETING – Einführung in Theorie und Praxis“ in weißen und blauen Buchstaben. Unten sind zwei bunte, stilisierte Hände abgebildet, die gemeinsam ein Herz formen. Autor:innen: Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn und Stephanie Glassl. Verlag: Schäffer-Poeschel. — Marketing-Lehrbuch,
8. Auflage

Inhalt Marketing-Lehrbuch

Zusatzmaterial zu den einzeln Kapiteln:

1-1: Das Beichtmobil – Proaktive Bedarfsanpassung der katholischen Kirche

2-1: Einsatz der SWOT-Analyse in der Marketingpraxis
2-2: Category Management mit KI

3-1: Emotionen aus neuro-psychologischer Sicht
3-2: Telekom-Werbung – Bedeutung von Spiegelneuronen für emotionale Reaktionen
3-3: „Means End“-Theorie und Laddering-Technik
3-4: Messung impliziter Einstellung mittels implizitem Assoziationstest (IAT)
3-5: Selektive Wahrnehmung: Der unsichtbare Gorilla
3-6: Subjektive Wahrnehmung: Sind zwei Tische identisch oder nicht?
3-7: Das Auge isst mit: Die optische Wahrnehmung beeinflusst unser Hungergefühl
3-8: Febreze: Bedeutung habitualisierter Entscheidungen für das Marketing
3-9: Emotionale Konditionierung mit Duft

4-1/7-3: Preisforschung – Ermittlung der Preisbereitschaft für neue Produkte mittels Gabor-Granger-Test
4-2: Operationalisierung und Messung der Umweltorientierung von EU-Bürgern
4-3: Markencheck – Sensorische Beurteilung von Nahrungs- und Genussmittelmarken mit gravierenden Mängeln bezüglich der Objektivität, Reliabilität und Validität
4-4: Berechnung des Stichprobenfehlers bei der Zufallsauswahl
4-5: Screening-Fragebogen zur Realisierung einer vorab definierten Stichprobe
4-6: Konzeption eines Gesprächsleitfadens für eine qualitative Befragung
4-7: Beobachtung des individuellen Essverhaltens im „Restaurant der Zukunft“
4-8: Produktpositionierung: Positionierung einer Smartphone-Marke im Wettbewerbsumfeld
4-9: Überprüfung der Präferenzwirkung von Smoothie-Eigenschaften mittels „Choice-Based“-Conjointanalyse

5-1: Sollbruchstellen bei langlebigen Gebrauchsgütern – Ergebnisse einer empirischen Untersuchung
5-2: Frecher Angriff von Home24 auf Ikea
5-3/9-3: Der Discounter Lidl setzt verstärkt auf Qualität
5-4: Massenmarktstrategie – Produkte für jedermann
5-5/9-5: Subway – Multinationale Markterschließung mittels Franchising

6-1: Programmpolitische Entscheidungen bei Wrigley
6-2: Angriff auf die Sinne – wie Verbraucher verführt werden
6-3: Consistent Backboning – wie man Marken positioniert
6-4: Suche nach geeigneten Markennamen
6-5: Fallstudie zur Produktinnovation von Wrigley
6-6: Nicht die Produkte definieren den Markt, sondern das Kundenziel (Job-to-be-done-Marketing)
6-7: Das EDISON-Prinzip® – ein erfolgreicher Ansatz zur Ideenfindung

4-1/7-3: Preisforschung – Ermittlung der Preisbereitschaft für neue Produkte mittels Gabor-Granger-Test
7-1: Kindle Fire – Beeinflussung der Wahrnehmung des Nettonutzens durch Werbung
7-2: Ermittlung des optimalen Stromtarifs mittels Choice-Based-Conjointanalyse
7-4: Beeinflussung der wahrgenommenen Preisgünstigkeit durch Umbrella Pricing
7-5: Zeitliche Preisdifferenzierung bei Flugreisen
7-6: Rabattschlacht im Autohandel
7-7: Hohe Attraktivität privater Finanzierungs- und Leasingangebote für Autos

8-1: Produktpositionierung: Code-Analyse des Markenauftritts zweier Sektmarken
8-10: Code-Management
8-11: Beispiele für die Gestaltungstechniken der Werbung
8-12: Werbewirkungsanalyse digitaler Kommunikationsinstrumente
8-2: Tchibo startet größte Launch-Kampagne seit 10 Jahren
8-3: Die Macht der Megatrends und die Zukunft von Sicherheit und Qualität
8-4: Erfolgreiche und nicht erfolgreiche Social-Media-Kampagnen
8-5: Guerilla-Kommunikation: Nutzung eines Neonazi-Aufmarsches für eine gute Sache
8-6: Guerilla-Kommunikation von DHL
8-7: Integrierte Kommunikation am Beispiel der Marke Hypoxi
8-8: Beispiel für eine erfolgreiche DOOH-Kampagne
8-9: Storytelling in der Markenkommunikation

5-3/9-3: Der Discounter Lidl setzt verstärkt auf Qualität
5-5/9-5: Subway – Multinationale Markterschließung mittels Franchising
9-1: Ausweitung des Multichannel-Vertriebs in der Musikindustrie
9-2: Pop-up-Store »H&M Loves Music«
9-4: Homeplus – Virtuelles Einkaufen an der Haltestelle
9-6: Space Management – Flächen- und Regalplatzoptimierung im Einzelhandel
9-7: DHL verkürzt die Lieferzeit durch Drohnen-Einsatz
9-8: Wie Nudging ein Lieferproblem löst

10-1: YouTube-Channel von Nespresso

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2-1: Einsatz der SWOT-Analyse in der Marketingpraxis

2-2: Category Management mit KI

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2-1: Einsatz der SWOT-Analyse in der Marketingpraxis

2-2: Category Management mit KI

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Kapitel 1+

Kapitel 2+

Kapitel 3+

Kapitel 4+

Kapitel 5+

Kapitel 6+

Kapitel 7+

Kapitel 8+

Kapitel 9+

Kapitel 10+

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