Liebe Leserin, lieber Leser,

wir freuen uns, dass Sie mit der neuen Auflage arbeiten und nun den Weg aus dem Buch hier zum bereitgestellten Zusatzmaterial zu Kapitel 6 gefunden haben.

An ausgewählten Textstellen wird durch das ✚-Symbol und einen Kurztitel auf das jeweilige Zusatzmaterial hingewiesen.

Hier finden Sie die Liste der Beiträge zu Kapitel 6 :

• 6-6: Nicht die Produkte definieren den Markt, sondern das Kundenziel (Job-to-be-done-Marketing)

• 6-7: Das EDISON-Prinzip® – ein erfolgreicher Ansatz zur Ideenfindung

• 6-1: Programmpolitische Entscheidungen bei Wrigley

• 6-2: Angriff auf die Sinne – wie Verbraucher verführt werden

• 6-3: Consistent Backboning – wie man Marken positioniert

• 6-4: Suche nach geeigneten Markennamen

• 6-5: Fallstudie zur Produktinnovation von Wrigley