Liebe Leserin, lieber Leser,

wir freuen uns, dass Sie mit der neuen Auflage arbeiten und nun den Weg aus dem Buch hier zum bereitgestellten Zusatzmaterial zu Kapitel 8 gefunden haben.

An ausgewählten Textstellen wird durch das ✚-Symbol und einen Kurztitel auf das jeweilige Zusatzmaterial hingewiesen.

Hier finden Sie die Liste der Beiträge zu Kapitel 8 :

• 8-1: Produktpositionierung: Code-Analyse des Markenauftritts zweier Sektmarken

• 8-2: Tchibo startet größte Launch-Kampagne seit 10 Jahren

• 8-3: Die Macht der Megatrends und die Zukunft von Sicherheit und Qualität

• 8-4: Erfolgreiche und nicht erfolgreiche Social-Media-Kampagnen

• 8-5: Guerilla-Kommunikation: Nutzung eines Neonazi-Aufmarsches für eine gute Sache

• 8-6: Guerilla-Kommunikation von DHL

• 8-7: Integrierte Kommunikation am Beispiel der Marke Hypoxi

• 8-8: Beispiel für eine erfolgreiche DOOH-Kampagne

• 8-9: Storytelling in der Markenkommunikation

• 8-10: Code-Management

• 8-11: Beispiele für die Gestaltungstechniken der Werbung

• 8-12: Werbewirkungsanalyse digitaler Kommunikationsinstrumente